Skip to content
ehyt-logo
  • Jäsenyhdistyksille
  • Ammattilaisille
  • Medialle
  • Yhteystiedot
Suomi
  • English
  • Svenska
  • Selkokieli
ehyt-logo Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry
Haku
  • Tule mukaan
  • Lahjoita
  • Koulutus & Tapahtumat
    • Koulutus & Tapahtumat

      Tarjoamme koulutusta eri alojen ammattilaisille, kouluille ja oppilaitoksille sekä suurelle yleisölle. Konsultoimme ja tuemme työyhteisöjä ja kuntia niiden ehkäisevässä päihdetyössä. Voit tilata meiltä koulutusta tai katsoa tapahtumakalenteristamme tulevat koulutukset ja tapahtumamme!

    • Koulutukset
      • Tilattavat koulutukset
      • Kouluille ja oppilaitoksille
      • Työpaikoille
      • Verkkokurssit
    • Konsultointi
      • Tukea kunnille ja hyvinvointialueille
      • Tukea järjestöille
    • Tapahtumat
      • Tapahtumakalenteri
  • Työkalut & Materiaalit
  • Päihde- & peli-info
    • Päihde- & peli-info

      Mistä on kyse, kun puhutaan päihteistä ja pelaamisesta? Milloin päihteen käyttö tai pelaaminen on ongelmatonta? Mistä taas tunnistaa, että kyseessä on riippuvuus? Mitä riippuvuudet aiheuttavat ja mitä niille voisi tehdä?

    • Tietoa
      • Mitä on ehkäisevä päihdetyö?
      • Alkoholi
      • Nikotiini
      • Huumeet
      • Rahapelaaminen
      • Digipelaaminen
    • Tukea
      • Päihdeneuvonta
      • Päihteet ja työelämä
      • Päihdeasiamies
      • Tukea eri elämäntilanteisiin
  • Uutishuone
    • Uutishuone

      Uutishuoneesta löydät kaikki EHYTin ajankohtaisartikkelit, uutiset, tiedotteet ja videot. Katso myös työpaikat ehkäisevän päihdetyön parissa!

    • Ajankohtaista
      • Uutiset
      • Tiedotteet
      • Blogit
      • Tarinat
      • Videot
      • Podcastit
      • Työpaikat
    • Uutiskirje
      • Tilaa uutiskirje
  • Ratkaisut
    • Ratkaisut

      Päihde- tai rahapeliongelma varjostaa monen elämää tavalla tai toisella, vaikka itsellä ei näitä ongelmia olisikaan. EHYT ry tarjoaa yksilö-, yhteisö- ja yhteiskuntatason ratkaisuja päihde- ja pelihaittojen ehkäisyyn ja vähentämiseen.

    • Ratkaisuja
      • Kampanjat
      • Alkoholipolitiikka
      • Ratkaisuja kunnille ja hyvinvointialueille
      • Lausunnot
      • Kyselytutkimukset
      • Politiikkasuositukset
      • Tavoitteet hyvinvointialueille ja kunnille
      • Tavoitteet seuraavalle hallituskaudelle
      • Linjaukset
      • Kysymyksiä ja vastauksia
  • EHYT ry
    • Ehkäisevä päihdetyö koskettaa meitä kaikkia

      Päihde- tai rahapeliongelma varjostaa monien elämää tavalla tai toisella, vaikka itsellä ei näitä ongelmia olisikaan. Alkoholiin, nikotiinituotteisiin ja huumeisiin liittyvän ehkäisevän työn ohella ehkäisemme pelaamisesta syntyviä haittoja. Ennaltaehkäisy on tehokkain tapa torjua ongelmia niin yhteiskunnan kuin yksilöiden tasolla. Siksi ehkäisevää päihdetyötä tarvitaan kaikkialla: oppilaitoksissa, työpaikoilla ja perheissä.

    • Yhdistys
      • Tietoa yhdistyksestä
      • Historia
      • Organisaatio
      • Strategia & arvot
      • Rahoitus
      • Verkostot ja kansainvälinen yhteistyö
    • Mitä teemme?
      • Toiminta & hankkeet
      • Alueellinen toiminta

Hae sivuilta

Etusivu > Uutishuone > Blogit > Kettu, karhu ja maailmanpyörä
Blogit - 17.03.2023

Kettu, karhu ja maailmanpyörä

Timo Nerkko.
Nerkko Timo
Asiantuntija
Kuvassa ihminen kuvaa toista videokameralla.

Olen ymmärtänyt, että mainonnalla on ainakin kolme tehtävää: saada ihmiset tietoiseksi joistakin tuotteista, muokata ihmisten asenteita ja saada aikaan toimintaa. Siis kertoa jostain uudesta tuotteesta, tehdä siitä haluttava ja kasvattaa myyntiä.

Katsoin viisi enemmän ja vähemmän vanhaa päihteisiin – alkoholiin ja tupakkaan – liittyvää mainosta. Viidestä yksi oli sellainen, että saattaisin tehdä heräteostoksen.

Nämä viisi mainosta olivat minulle ”makumatka” muistoihin, etenkin omaan lapsuuteeni. Alkoholi- ja tupakkalait ovat nykyään monella tapaa hyvin erilaiset kuin lapsuudessani. Vuonna 2027 tulee 50 vuotta Suomen ensimmäisen tupakkalain säätämisestä, sitä ennen tupakkaa saivat ostaa lapsetkin.

Näin siis seuraavat mainokset:

Lahtelaista, tottakai? (Mainokset vuosilta 1986 ja 1985.) Nuoruudessani muistan, että ykkösolutmainoksien tarkoitus oli myydä keskiolutta, vaikka se oli sanomaton salaisuus. Mainos, jossa miehet vääntävät kättä leikkisästi oluttuoppien äärellä, on selkeästi aikansa lapsi ja heijastaa tuon ajan mainosmaailman kalkkeutuneita sukupuolirooleja. Naisen paikka ei ole siinä maailmassa. Onneksi vanhassa panimossa on nykyään yksi Suomen hienoimmista museoista. Malva-museo Malskin kulttuurikeskuksessa on sekä historian muistamista että nykyajassa elävä merkki päihdekulttuurin muutoksesta.

Olvin siiderimainoksessa vuonna 2011 nainen näyttäytyy jo aktiivisena toimijana, joka ei enää ainoastaan suojele perhettä Turmiolan Tommin elämältä. Mainostettava tuote on kevyt siideri. Alkoholi on hyvin energiarikasta, siksikö kehitettiin kevytalkoholijuomat: voit juoda, mutta kiloja ei kerry?

Tupakkamainontafilmit olivat usein pieniä elokuvia ja erittäin taitavasti tehtyjä. Vuonna 1977 Suomessa määrättiin ensimmäinen tupakan ostamiseen liittyvä rajoite: 16 vuoden ikäraja.

Amerin kahdessa tupakkamainoksessa (vuosilta 1969 ja 1958) myydään miehille voimaa ja terveyttä susikoiralla, robotilla ja henkäilevällä naisäänellä. Mainokset kuvastavat hyvin aikaansa, jolloin esimerkiksi Linnanmäen maailmanpyörä oli nimetty Boston-pyöräksi.

Karhun alkoholittoman oluen mainosta katsoessa mieleeni tulee hyvesignalointi. Valmistetaan alkoholittomia alkoholityyppisiä tuotteita ja kerrotaan, että alkoholittomien juomien kulutus on lisääntynyt satoja prosentteja vuodessa. Panimon ydintoiminta ja lisäarvo tuli ja tulee yhä perustuotteiden valmistuksesta ja myymisestä.

Alkoholittoman oluen mainos nostaa esille mainontaan ja päihdekulttuuriin liittyvän ongelman. Mielikuva suomalaisesta päihteiden käytöstä on, että ongelmia on vain ongelmallisesti päihteitä käyttävillä, mutta me hyvät ihmiset osaamme juoda ja elää kunnolla. Kuitenkin mainoksessa vain ihminen, joka ei juo alkoholijuomaa, joutuu selittämään valintojansa.

Mitä hyvää saat alkoholista ja miten muuten sen voisit saada? Minusta on ihmismäistä kysyä vastakysymys, sillä iloa on myös päihteettömässä elämässä.

Jaa:
Tagit
alkoholi nikotiini

Katso myös

Nuori katsoo kameraan ja pitää kädesään puhelinta. Teksti: Hakematta paras! K-18.
Uutiset

Hakematta paras -kampanja: Turvallinen aikuinen ei osta alkoholia nuorelle

19.05.2025
Selvänä liikenteessä. Piirroskuvassa auto ja ihmishahmoja juomien kanssa.
Uutiset

Selvänä liikenteessä -kampanja kannustaa nuoria aikuisia kulkemaan liikenteessä päihteettömänä

31.03.2025
Näkymättömät lapset -vetoomuksen luovutustilaisuus. Vasemmalta: Hanna-Leena Mattila (kesk), Oras Tynkkynen (vihr), Riitta Mäkinen (sdp), Tarja Filatov (sdp), Mia Laiho (kok) ja Laura Meriluoto (vas).
Uutiset

Puhe Näkymättömät lapset -vetoomuksen luovutustilaisuudessa eduskunnassa 25.3.2025

26.03.2025
ehyt logo

Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry

Keskustoimisto
Elimäenkatu 17-19
00510 Helsinki
ehyt@ehyt.fi
Aluetoimistot>>

Päihdeneuvonta

Puh. 0800 900 45

Avoinna 24/7 vuoden jokaisena päivänä
Soittaminen on maksutonta ja anonyymiä

  • Elokolo-kohtaamispaikat
    • Kallion Elokolo
    • Lahden Elokolo
    • Tampereen Elokolo
    • Turun Elokolo
    • Pirkkalan Elokolo
    • Vinkkejä arjen haastaviin tilanteisiin
  • Henkilökunnan yhteystiedot
  • Tule vapaaehtoiseksi
  • Jäsenyhdistykset
selko logo
  • © Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry 2025
  • Tietosuojaselosteet
  • Tilaus- ja sopimusehdot
  • Saavutettavuusseloste
  • Evästekäytännöt
  • Whistleblowing – kanava väärinkäytösten ilmoittamiseen