Vedonlyönti mullistuu: Miten käy rahapelihaittojen ehkäisyn? 

Suomi on suurten muutosten edessä, kun rahapelijärjestelmä muuttuu vuonna 2027. Monopolista siirrytään lisenssimalliin, mikä avaa nettirahapelaamisen markkinat kansainvälisille peliyhtiöille. Miten muutos vaikuttaa vedonlyöntiin, urheilusponsorointiin ja ennen kaikkea haittojen ehkäisyyn?

Suomen urheiluvedonlyönti on kehittynyt eri vuosikymmeninä yhteiskunnallisten muutosten, teknologisen kehityksen ja lainsäädännön uudistusten myötä.  Sen historia ulottuu pitkälle: Hevospelit saivat alkunsa jo vuonna 1927, ja sittemmin pelikulttuuri on rikastunut monilla uusilla pelimuodoilla. Merkittäviä virstanpylväitä ovat olleet muun muassa Vakioveikkauksen lanseeraaminen 1940-luvulla, raviurheilun suosion kasvu 1960-luvulla ja 1990-luvulla käyttöön otetut online-vedonlyöntijärjestelmät. Näiden muutosten myötä vedonlyönnistä on tullut olennainen osa suomalaisten urheilukulttuuria. 
 

Vakio- ja moniveikkaus sekä hevospelit suosittuja  

Vedonlyönti tarkoittaa urheilutapahtumien lopputulosten veikkaamista rahapanoksella. Veikkauksen tarjoamat vedonlyöntipelit, kuten vakio- ja moniveikkaus, ovat erityisen suosittuja, ja niitä pelaa 10,5 prosenttia 15–74-vuotiaista suomalaisista. Hevospelit ovat seuraavaksi suosituimpia: 3,9 % pelaa niitä. Vedonlyöntipelejä pelaavat muita useammin 18–59-vuotiaat.  

Reaaliaikainen live-vedonlyönti, in play betting, on myös saavuttanut suosiota. Vedonlyöntiä harrastetaan myös epävirallisesti mm. kaveripiireissä. Vedonlyönti houkuttelee myös alaikäisiä, vaikka rahapelaamisen ikäraja on Suomessa 18 vuotta. Alaikäisistä 2,3 prosenttia on lyönyt vetoa, mikä herättää huolen rahapelihaitoista. 

Lisenssimalliin siirtymisen vaikutukset 

Pian kansainväliset peliyhtiöt saavat tarjota rahapelejä suomalaisille pelaajille ja markkinoida niitä lain sallimissa rajoissa. Lisenssijärjestelmä tuo mukanaan uusia mahdollisuuksia ja kilpailua, mutta myös haasteita, erityisesti haittojen ehkäisyn näkökulmasta. 

Lisenssimallissa Suomen valtio kerää tuloja ulkomaisilta peliyhtiöiltä valvontamaksujen ja verotulojen muodossa. Lottopelit ja rahapeliautomaatit jäävät edelleen Veikkauksen hallintaan, mutta vedonlyönti- ja nettikasinopelit avautuvat monikansallisille toimijoille.  

Sponsoroinnin rooli vedonlyönnin kulttuurissa 

Sponsorointi on jo pitkään ollut tiiviisti kytköksissä vedonlyöntiin ja urheiluun. Urheilusponsorointi tarkoittaa yritysten ja muiden organisaatioiden taloudellista tai materiaalista tukea urheilutapahtumille, urheilujoukkueille, yksittäisille urheilijoille tai urheiluliitoille vastineena näkyvyydestä ja markkinointimahdollisuuksista. Sponsoroinnin avulla toimijat voivat kasvattaa näkyvyyttään ja houkutella uusia asiakkaita urheilutapahtumien kautta.  

Urheilusponsoroinnin muodot ja tavoitteet ovat moninaisia, ja ne voivat sisältää taloudellista tukea, materiaalista tukea, nimeämisoikeuksia, logonäkyvyyttä sekä yhteistyökampanjoita. Sponsorointi tarjoaa peliyhtiöille mahdollisuuden markkinoida vedonlyöntipalveluitaan laajalle yleisölle, mutta samalla se voi lisätä pelihaittojen riskiä. Tämän vuoksi on tärkeää, että sponsorointisopimuksissa painotetaan vastuullista pelaamista ja otetaan huomioon pelihaittojen ehkäisy. 

Haittojen ehkäisyn tärkeys 

Rahapelitoiminnan sääntely ja haittojen ehkäisy ovat keskeisiä kysymyksiä, myös urheiluvedonlyönnin ja sponsoroinnin yhteydessä. Vedonlyönti on kehittynyt vuosikymmenten saatossa, mutta kehityskulku jatkuu edelleen. Haittojen ehkäisy vaatii monipuolista lähestymistapaa, jossa yhdistyvät lainsäädäntö, tehokas valvonta ja peliyhtiöiden vastuullinen toiminta. 

Suomen siirtyessä lisenssimalliin on tärkeää, että kaikki toimijat sitoutuvat ehkäisemään rahapelihaittoja ja suojelemaan vedonlyöjiä sekä urheilijoita. Tämä vaatii selkeitä sääntöjä ja valvontaa, erityisesti markkinoinnin osalta, jotta haavoittuvia ryhmiä, kuten nuoria, suojellaan tehokkaasti. On myös hyvä tiedostaa, että myös urheilijat ovat alttiita rahapelihaitoille, ja vedonlyöntikulttuurin yleistyessä esimerkiksi heihin kohdistuva nettihäirintä on lisääntynyt. 

Lisenssimallin käyttöönotto on kirjattu nykyisen hallituksen ohjelmaan, ja sen valmistelu etenee nopealla tahdilla. Nyt on aika ottaa oppia muiden maiden kokemuksista ja kehittää Suomeen malli, joka asettaa haittojen ehkäisyn ja rahapelaajien suojelun etusijalle. Näin voidaan varmistaa, että rahapelipolitiikka tukee yhteiskunnan hyvinvointia, eikä pelkästään tavoittele taloudellisia voittoja.