Sometiimi tekee videoita nuorten kysymyksistä Tiktokiin

BuenoTok-videoissa nuorille kerrotaan heidän omalla kielellään ja heitä kiinnostavalla tavalla päihteistä. Ongelmia tuli viime vuonna, kun Tiktokin algoritmi ei enää suhtautunutkaan suopeasti päihdeaiheisiin. Pälkähästä päästiin sometiimin näppäryydellä.

EHYTin BuenoTalk-tiimi aloitti vuonna 2021 kokeilun, kuinka Tiktokissa toimisi ehkäisevä päihdetyö. Aloitettiin BuenoTok-videot, joissa 13–18-vuotiaille nuorille kerrotaan heidän omalla kielellään ja heitä kiinnostavalla tavalla päihteistä. BuenoTok-videot saivat hurjan suosion. Nuoret kommentoivat, kysyivät ja keskustelivat videoiden aiheista, tykkäsivät ja jakoivat edelleen. Valtava suosio yllätti tekijät ja kannusti jatkamaan.

BuenoTok-videoita on nyt tehty kolmisen vuotta neljän videon viikkovauhdilla. Niillä on ollut tasaisesti 30 000 seuraajaa.

”Konseptiksi on muodostunut malli, jossa nuoret kysyvät päihteistä ja me videoissa vastaamme”, EHYTin mediasuunnittelija Sebastian Östman kertoo.

Kapuloita rattaisiin

Vuonna 2024 Tiktokin algoritmi asettui poikkiteloin. Östman kertoo, että BuenoTok-videoille on somekielellä asetettu shadow ban, mikä tarkoittaa sitä, ettei algoritmi anna BuenoTok-videoiden näkyä muille kuin tilin seuraajille.

”Tilastojen mukaan vain yksi prosentti Tiktokin muista käyttäjistä kuin seuraajistamme näkee videomme.”

Östman tulkitsee näyttökiellon johtuvan siitä, että BuenoTok-videoissa puhutaan päihteistä, kannabiksesta, nikotiinista ja nuuskasta niiden oikeilla nimillä.

”Tiktok pitää niitä kiellettyinä aiheina. On tietysti hyvä, että Tiktok on tarkka, mutta meille se on turhan ankara. Se ei ymmärrä, että teemme päihteiden vastaista valistustyötä.”

Yrityksistään huolimatta Östman ei ole saanut yhteyttä ylläpitäjään, jolle voisi kertoa BuenoTokin tarkoituksen eli ehkäisevän päihdetyön.

Algoritmin kampitus

EHYTin sometiimi päätti haastaa algoritmin. Päätilin eli BuenoTokin lisäksi Sebastian Östman ja mediasuunnittelija Janita Ala-Mutka loivat omat sivutilinsä, BuenoY:n ja BuenoX:n. Toistaiseksi algoritmi ei ole langettanut niille näyttökieltoja.

”Vanha tuttu hyvä pöhinä on taas päällä. Nuoret kommentoivat ja keskustelevat, hyvää juttua on syntynyt. Tärkeintä onkin keskustelu, tärkeämpää kuin suuret näyttömäärät.”

Viime vuonna eniten puhuttavia aiheita olivat vape, ilokaasu ja imppaaminen. Erityisesti huomiota sai video, jossa puhuttiin koulun vessoissa vapettamisesta.

Pöhinää lisäsivät Tiktok-livet, jotka palasivat hiljaiselon jälkeen taas eetteriin. Niissä on keskitytty nikotiiniin ja nikotiinin käytön lopettamiseen.

”Liveissäkin keskustelua on syntynyt hyvin. Nuoret kertovat mielellään omista kokemuksistaan, lopettamisestaan ja lopettamisen yrityksistään.”

Östmanin mukaan Tiktok on hyvä kanava tavoittaa nuoria ja jakaa tietoa.

”On tärkeää, että siellä on ammattilaisia kertomassa oikeaa ja asiallista tietoa päihteistä. Niin paljon siellä syötetään nuorille kuravelliä ja roskaa.”

Vuoden 2024 palautekyselyyn vastanneista 92 prosenttia koki, että BuenoTalkin sisällöillä voi olla vaikutusta nuorten päihdevalintoihin. ”Kerrotte päihteistä kaunistelematta ja käytön seurauksista rehellisesti.”  – vastaajan kommentti-

Artikkeli on julkaistu aiemmin EHYT ry:n vuosikertomuksessa 2024.

Teksti: Minna Saano, vapaa toimittaja